{"id":68,"date":"2023-01-24T12:43:00","date_gmt":"2023-01-24T12:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/valuestream.club\/?p=61"},"modified":"2023-01-24T12:43:00","modified_gmt":"2023-01-24T12:43:00","slug":"mcdonalds-ray-kroc-si-afacerea-care-nu-ii-apartine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/valuestream.club\/?p=68","title":{"rendered":"McDonald\u2019s: Ray Kroc \u0219i afacerea care nu \u00eei apar\u021bine"},"content":{"rendered":"

Ast\u0103zi avem un articol mai retro, despre un om de afaceri, de la care fiecare dintre voi a\u021bi luat gust\u0103ri. B\u0103rbatul care era cunoscut, ardea constant \u0219i avea datorii, dar p\u00e2n\u0103 la urm\u0103 a luat afacerea de la doi lenesi \u0219i s-a glorificat cu ini\u021biativa sa \u0219i a rezolvat problemele financiare care \u00eel b\u00e2ntuiau \u00een cerc.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/span><\/div>\n


<\/span><\/p>\n

O scurt\u0103 excursie prin via\u021ba eroului nostru.<\/span><\/b><\/p>\n

\u201e\u00cen 1954 aveam 52 de ani. Am avut diabet \u0219i artrit\u0103. Mi s-au \u00eendep\u0103rtat vezica biliar\u0103 \u0219i cea mai mare parte a tiroidei. Dar am crezut \u00een viitor\u201d, \u0219i-a amintit Ray Kroc de momentul fatidic c\u00e2nd i-a \u00eent\u00e2lnit pe fra\u021bii McDonald.<\/span><\/p>\n

Kroc era un om de afaceri cunoscut, dar toate \u00eentreprinderile sale au e\u0219uat \u00een mod regulat. C\u00e2nd a avut nevoie de 15.000 de dolari \u00een numerar \u00een 1954 pentru a cump\u0103ra o licen\u021b\u0103 pentru a distribui McDonald’s, nicio banc\u0103 nu i-a dat un \u00eemprumut.<\/span><\/p>\n

Dup\u0103 aceea, a mai tr\u0103it 30 de ani \u0219i a c\u00e2\u0219tigat 600 de milioane. Acum, imperiul McDonald’s este format din 29.000 de restaurante, unde 45 de milioane de oameni m\u0103n\u00e2nc\u0103 hamburgeri \u0219i cartofi pr\u0103ji\u021bi \u00een fiecare zi.<\/span><\/p>\n


<\/span><\/p>\n

Compania vie\u021bii lui.<\/span><\/b><\/p>\n

Kroc a v\u0103zut contoare metalice, la care clien\u021bii se apropiau \u0219i \u00ee\u0219i f\u0103ceau propriile comenzi. A v\u0103zut un transportor automat uria\u0219, unde se pr\u0103jeau chintale de cartofi \u0219i se amestecau sute de milkshake-uri. A v\u0103zut un meniu f\u0103r\u0103 precedent \u2013 \u200b\u200bdoar nou\u0103 articole \u2013 \u0219i vase de h\u00e2rtie care nu trebuiau sp\u0103late. \u0218i pre\u021buri imposibil, indecent de mici: \u00een toate fast-food-urile, un hamburger costa aproximativ treizeci de cen\u021bi, McDonalds l-a v\u00e2ndut cu cincisprezece.<\/span><\/p>\n

Toat\u0103 aceast\u0103 splendoare, care aducea un venit anual de 300.000, f\u0103r\u0103 precedent pentru fast-food, era condus\u0103 de doi b\u0103rba\u021bi grasi cu acelea\u0219i chelii \u0219i aceia\u0219i ochelari. Fra\u021bii McDonald erau saltele. Dup\u0103 ce au g\u0103sit pe\u0219ti\u0219orul de aur, le-a fost prea lene s\u0103-l dezvolte.<\/span><\/p>\n

Dup\u0103 v\u00e2nzarea primei francize, nici nu s-au g\u00e2ndit c\u0103 se poate lua un procent din v\u00e2nz\u0103ri. Nimeni nu \u0219tia atunci cum s\u0103 se ocupe de o franciz\u0103 \u0219i cum s\u0103 fac\u0103 bani din ea. Ray Kroc a fost cel care a finalizat \u0219i a dat na\u0219tere dezvolt\u0103rii acestui instrument.<\/span><\/p>\n


<\/span><\/p>\n

Acorduri<\/span><\/b><\/p>\n

Oferta lui Kroc de a-\u0219i vinde francizele \u00een toat\u0103 \u021bara a fost o binecuv\u00e2ntare pentru fra\u021bi. Costul francizei era <\/span>950$ \u0219i a fost emis pentru 20 de ani. \u0218i fiecare restaurant trebuia s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 1,9% din venituri: 1,4% au mers la Croc, 0,5% la fra\u021bii McDonald pentru c\u0103 \u0219i-au folosit numele \u0219i sistemul de restaurante. Kroc nu avea dreptul s\u0103 fac\u0103 cea mai mic\u0103 schimbare sistemului McDonald’s.<\/span><\/p>\n

Kroc a v\u00e2ndut francize pentru construirea unui singur restaurant McDonald’s. Ulterior, dac\u0103 restauratorul ar dovedi c\u0103 respect\u0103 standardele \u00eenalte ale McDonald’s, Kroc i-ar putea \u00eencredin\u021ba construc\u021bia unui alt restaurant.<\/span><\/p>\n

Pentru prima dat\u0103 \u00een franciz\u0103, \u0219i-a f\u0103cut profitul dependent de profitul restauratorului.<\/span><\/p>\n


<\/span><\/p>\n

Mai departe, mai mult.<\/span><\/b><\/p>\n

\u00cen 1961, fra\u021bii McDonald au fost de acord s\u0103-\u0219i v\u00e2nd\u0103 numele lui Kroc \u0219i s\u0103-i dea libertate total\u0103 de a gestiona marca. Celebra liter\u0103 \u201eM\u201d au estimat-o la 2,7 milioane. Kroc nu avea a\u0219a bani.<\/span><\/p>\n

Finan\u021batorul \u0219ef al McDonald’s Harry Sonneborn a f\u0103cut imposibilul: a reu\u0219it s\u0103 conving\u0103 cele mai cunoscute universit\u0103\u021bi s\u0103 investeasc\u0103 2,7 milioane de dolari \u00een McDonald’s. Pentru aceasta, creditorii, pe l\u00e2ng\u0103 datoria rambursat\u0103, au avut posibilitatea de a ciupi profiturile.<\/span><\/p>\n

Dar cu o zi \u00eenainte de livrarea a 2,7 milioane de creditori au abandonat decizia. Sonneborn a luat un avion de noapte la New York. Nedormind suficient \u0219i neras, s-a repezit la creditori. Ei au prezentat ra\u021biunea tradi\u021bional\u0103: fast-food-ul este o afacere prea nesigur\u0103. Sonneborn a ezitat, \u0219i-a dres glasul \u0219i, cu o voce r\u0103gu\u0219it\u0103, a dezv\u0103luit marele secret al McDonald’s: \u201eDe fapt, noi nu facem fast-food. Noi… uh… \u00een domeniul imobiliar.\u201d<\/b><\/span><\/p>\n

\u00cen timp ce Kroc a luminat z\u00e2mbetele investitorilor \u0219i le-a spus din\u021bii creditorilor, Sonneborn \u00een lini\u0219tea biroului a f\u0103cut mul\u021bi bani, ceea ce a permis McDonald’s s\u0103 devin\u0103 \u00een cur\u00e2nd una dintre cele mai bogate companii din America. \u00cen 1954, Sonneborn \u0219i-a dat seama cum s\u0103 combine afacerea cu restaurante \u0219i imobiliare. Ideea lui a fost ca, f\u0103r\u0103 s\u0103 aib\u0103 un ban \u00een buzunar, s\u0103 preia treptat cl\u0103dirile restaurantelor McDonald’s, al\u0103turi de terenul pe care se aflau.<\/span><\/p>\n

Urm\u0103torul pas a fost achizi\u021bionarea de cl\u0103diri \u00een rate \u00eempreun\u0103 cu loturi de teren.<\/span><\/p>\n

Pentru imobile McDonald’s a pl\u0103tit, f\u0103r\u0103 s\u0103 \u0219tie, restauratori. Cump\u0103r\u00e2nd o franciz\u0103, restauratorul a fost obligat s\u0103 pun\u0103 de la 10 la 15 mii de dolari pe un depozit pe o perioad\u0103 de dou\u0103zeci de ani. Cincisprezece ani mai t\u00e2rziu, jum\u0103tate din sum\u0103 i-a fost returnat\u0103, dup\u0103 dou\u0103zeci – al doilea. Niciun interes, desigur, nu trebuia. Ace\u0219ti bani au fost transfera\u021bi de Sonneborn \u00een conturile proprietarilor terenului ca avans. \u00cen primii zece ani de afaceri imobiliare, Franchise Estate, creat\u0103 de Kroc \u0219i Sonneborn, s-a dovedit a fi proprietarul unui imobil \u00een valoare de 16 milioane de dolari.<\/span><\/p>\n

Drept urmare, Kroc a c\u00e2\u0219tigat ceea ce \u0219i-a dorit. Cu \u00eendem\u00e2nare, f\u0103r\u0103 gust, iar sistemul lui \u00eenc\u0103 func\u021bioneaz\u0103 grozav.<\/span><\/p>\n

Trebuie s\u0103 lucrezi, dar f\u0103-o inteligent.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ast\u0103zi avem un articol mai retro, despre un om de afaceri, de la care fiecare dintre voi a\u021bi luat gust\u0103ri. B\u0103rbatul care era cunoscut, ardea constant \u0219i avea…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2476,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-68","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-curiozitate"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/valuestream.club\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/68","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/valuestream.club\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/valuestream.club\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/valuestream.club\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/valuestream.club\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=68"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/valuestream.club\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/68\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/valuestream.club\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2476"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/valuestream.club\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=68"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/valuestream.club\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=68"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/valuestream.club\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=68"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}